نیچ مارکتینگ

نیچ مارکتینگ از دیدگاه دکتر میثم شکری ساز

از نگاه دکتر میثم شکری ساز نیچ مارکتینگ، نیش مارکتینگ، بازاریابی گوشه‌ ای، گوشه یابی در بازار، بازاریابی جا ویژه، رفتن به سراغ کنج بازار و بازاریابی دنج اصطلاحات داغی هستند که در گوشه و کنار بازار و شبکه های اجتماعی زیاد می شنوید. نیش مارکتینگ چیست و چه مفهومی دارد. فرض کنیم شما می‌خواهید وارد بازار کار شده وکسب‌ و کاری برای خودتان راه‌اندازی کرده و محصولات مدنظرتان را به مشتریان عرضه کنید. چه چالشی پیش رویتان است؟ بزرگترین چالش تان، رقابت با رقبای تجاری بزرگی است که در عرصه محصولات شما فعالیت می کنند. با توجه به رقابت سختی که پیش رو دارید. چه راهکاری به ذهن تان می رسد؟ برای این‌که کسب ‌و کارتان رونق بگیرد چه استراتژی و برنامه‌ای برای بازار دارید؟

استراتژی برخی افراد که کسب ‌و کار خود را جدیدا راه‌ اندازی کرده‌اند، انتخاب قسمتی از بازار است که برای رقبای تجاری ورود به آن بخش بازار اهمیت زیادی ندارد. مفهوم نیچ مارکتینگ به بخش‌های کوچکی از بازار اشاره می‌کند که شرکت‌ های بزرگ به آنها ورود نکرده‌اند. در حقیقت نیچ مارکتینگ یا گوشه بازار به تامین نیازهای خاصی از جامعه اطلاق می‌شود که هنوز رقیب های بزرگتر آن نیازها را برطرف نکرده اند. بارزترین هدف بازاریابی گوشه ای، شناسایی نیازهای قشر مشخصی از جامعه یا همان مشتریان بالقوه است. موفقیت شما در نیچ مارکت به این بستگی دارد که مشتریان به محصول مورد نیازشان، دسترسی داشته باشند.

استراتژی نیچ مارکتینگ

آیا نیچ مارکتینگ به کسب و کارهای کوچک رونق می دهد؟

سوالی که ذهن اغلب کاربران را درگیر کرده، این است که آیا niche marketing  کمکی به کسب‌ و کارهای کوچک می کند؟ به گفته دکتر میثم شکری ساز هدف از نیچ مارکت انتخاب گوشه ای از بازار و تبدیل کردن آن به یک شرکت یا برند معروف در سال‌های آینده است. نیچ مارکت یک استراتژی در کسب‌ و کار است که از طریق آن می توان با بودجه و هزینه نسبتا کم محصولات و خدمات خاصی روانه بازار کرد. بیایید با یک مثال ادامه دهیم. فرض می کنیم قصد ورود به دنیای کسب ‌و کارهای اینترنتی را دارید. می خواهید محصولات الکترونیکی مثل موبایل بفروشید. در قدم اول سایت فروشگاهی برای خودتان طراحی کرده و شروع به فروش آنلاین موبایل می کنید؛ ولی آیا توان رقابت با رقبای بسیار قدرتمند در زمینه خرید و فروش موبایل را دارید؟ سود حاصل از فروش موبایل رقبایتان با شما قابل قیاس نیست. راهکار چیست؟ اگر قرار است، فروش موبایل سودآور باشد، چه نوع استراتژی لازم دارید؟ پاسخ استراتژی نیچ مارکتینگ است.

استراتژی نیچ مارکتینگ چه پیشنهادی می دهد؟ چنانکه گفتیم در همان وهله اول با رقبای بزرگی رو به رو هستید. طبق نظر دکتر میثم شکری ساز بهترین کار این است که بازار هدف خود را کوچک‌تر کرده و با صرف هزینه و سرمایه کمتر محصولاتتان را بفروشید. به نظرتان در این حوزه، چه کالاهایی مناسب فروش در نیچ مارکتینگ هستند؟ چرا سراغ لوازم جانبی موبایل مثل فروش قاب، شارژر و گلس نمی روید؟ با فروش لوازم جانبی موبایل کم‌کم جایگاه خود را در بازار بزرگتر تثبیت کرده و در نهایت در بین فروشندگان تراز اول موبایل قرار می گیرید. این دقیقا همان کاری است که بازاریابی گوشه‌ای انجام می‌دهد.

niche marketing

تصورات نادرستی که درباره نیچ مارکتینگ وجود دارد

از تصورات نادرستی که در مورد بازاریابی گوشه‌ای وجود دارد این است که اغلب کاربران فکر می‌کنند این نوع استراتژی محدود به کسب ‌وکارهای اینترنتی می باشد. این تصور درستی نیست. شما می‌توانید در بازار سنتی از تکنیک نیچ استفاده کنید. برای مثال اگر به شغل کتابفروشی علاقه مند هستید؛ ولی توان مالی آن را ندارید یک کتابفروشی بزرگ و متنوع  ایجاد کنید. به اعتقاد دکتر میثم شکری ساز اول به سراغ مشتریان هدف در سنین خاص مانند 7-14 سال بروید. سپس کار خود را گسترش دهید. دومین تصور غلط درباره niche marketing مربوط به ارائه محصول به یک شیوه در این نوع بازار است. در حالی که انواع جا ویژه وجود دارند که می توانید در آن حوزه فعالیت کنید.  

 انواع تکنیک نیچ

از دیدگاه دکتر میثم شکری ساز افراد هدف شان از ورود به دنیای نیچ مارکتینگ فروش محصولات در بازار هدف خاص و داشتن رقابت کمتر با رقبای بزرگ است؛ اما برای رسیدن به این اهداف چه راهکارهایی پیش رو دارند؟ چندین استراتژی نیچ مارکتینگ وجود دارد که مانند یک چراغ راهنما عمل کرده و مسیرتان را مشخص می کند. برای فعالیت در گوشه دنج بازار 4 تکنیک وجود دارد که عبارت هستند از: 

  • نیچ مارکت بر اساس نوع محصول: در این نوع تکنیک، هدف فروش محصولاتی است که با هزینه و رقابت کمتر، کمک می کنند تا به بازار بزرگتر وارد شوید.
  • نیش مارکتینگ بر اساس موقعیت مکانی: در بازاریابی گوشه‌ای موقعیت مکانی، تقسیم بندی افراد بر اساس محله، منطقه یا محدوده مکانی بزرگ‌تر است. استفاده از برخی سامانه های هوشمند مثل تاکسی آنلاین در شهرها نمونه ای از این نوع استراتژی می باشد.
  • نیش مارکتینگ بر اساس قیمت: در این نوع بازاریابی معمولا محصولات بر اساس قیمت عرضه می شوند و تعداد مشخصی از افراد مشتری این نوع تکنیک هستند. قیمت ها در حد پایین و بالا قرار دارند. برای مثال خرید عطر برند شنل و برند آمواج برای افراد با وضعیت مالی بسیار عالی بوده و هر فردی نمی تواند این محصولات را خریداری کند.  
  • بازاریابی گوشه ای بر اساس شرایط افراد: بهترین استراتژی نیچ مارکتینگ، بر مبنای موقعیت های فردی است. این به این معنی می باشد که بازار هدف مبتنی بر نیازهای فردی طراحی شده است. برای مثال اگر در زمینه فروش تبلت، کامپیوتر و لپ‌تاپ فعالیت می‌کنید، برای رسیدن به رقیب های تجاری، به‌ جای فروش انواع و اقسام تبلت، فقط سراغ تبلت های مخصوص دانش‌آموزان بروید.

این مطلب ادامه دارد…

کوچینگ

کوچینگ بر باور دکتر میثم شکری ساز

از نگاه دکتر میثم شکری ساز کوچینگ (Coaching) یک فرایند است که طبق آن، یک فرد (کوچ) با استفاده از مهارت های لازم، پتانسیل اشخاص را کشف کرده و کاری می کند تا آنها بهترین عملکرد خود را نشان دهند. درحقیقت Coaching یعنی آزادسازی توانمندی های افراد در عرصه های مختلف زندگی. شاید هنوز این مفهوم برای اغلب تان مبهم است و واقعا ندانید Coaching چیست؟ بیایید با یک مثال بسیار ساده شروع کنیم. گاهی اشتیاق موفقیت در وجودتان ایجاد می شود. شما دوست دارید پله های موفقیت را طی کنید؛ اما چیزی که شما را به چالش می کشد، این است که نمی دانید از کجا باید شروع کرد. حتی بارها پیش آمده که به خود می گویید، با این همه توانایی چرا جزو افراد موفق نیستم. خیلی از شما در چنین موقعیت هایی قرار گرفته و با اشتیاق فراوان منتظر این هستید که کسی در این زمینه راهنمایی تان کند. کوچینگ دقیقا همان راهکاری می باشد که قرار است هدایت شما را را به عهده بگیرد.

کوچ چیست

کوچینگ به جریانی اشاره دارد که طی آن یک نفر (کوچ یا مربی) به وسیله مهارت و دانش خود، با کسی که می خواهد او را راهنمایی کند (مراجع) یک ارتباط موثر برقرار می کند. این رابطه باید با رازداری، احساس امنیت، اطمینان و اعتماد همراه باشد. کوچ باید فردی باشد که بتواند برای چالش ها و مسائلی که با آن رو به رو هستید، راه حل پیدا کند. پس می توان گفت مربیگری یک ترفند است. معمولا کوچ یا مربی آن را بکار می گیرد تا مراجعش پی به استعداد و توانایی هایش ببرد.

معمولا افراد در حوزه فعالیت خودشان، توانایی های بالقوه ای دارند. البته شماری از موانع ذهنی هستند که باید آنها را از میان برداشت. چه کسی کمک می کند تا این موانع برطرف شوند؟ کوچ یا مربی همان شخصی است که کمک می کند تا مشکلات از سر راه اشخاص برداشته شود و مربیگری به رابطه بین کوچ و مراجع اشاره می کند. یکی از متداولترین پرسش های کاربران این است که کوچ چیست؟ کوچ ها تسهیگرانی هستند که با یک گفتگوی آگاهانه و بکارگیری ابزارهای مدبرانه ای مانند گوش کردن و پرسش های کلیدی، راه رسیدن به موفقیت را نشان می دهند. کوچ های معروف چون برایان تریسی بر این باور است مهم ترین وظایف کوچ، آموختن یادگیری و آسان سازی تصمیمات مشتریان است.

کوچینگ در روانشناسی

کوچینگ در روانشناسی چه مفهومی دارد

کوچینگ در روانشناسی نیز جزو اصطلاحات پرکاربردی است که نشان دهنده پیوند بین روانشناسی و Coaching می باشد.Coaching psychology  شاخه ای است که به مربیان این امکان را می دهد تا با کمک روانشناسی، بتوانند احساسات، رفتار و دیدگاه های مراجعین خود را بهتر تجزیه و تحلیل کنند. به اعتقاد دکتر میثم شکری سازدر حوزه روانشناسی کوچینگ، از روانشناسی انسان گرا، روانشناسی اجتماعی و از همه مهمتر روانشناسی مثبت گرا استفاده می شود. هدف از آن ایجاد نوعی مثبت اندیشی در ذهن مراجع می باشد. اگر بخواهیم یک تعریف دقیق ارائه دهیم، بهترین توصیف در مطالعات کافمن و همکارانش آمده که می گوید: کوچینگ در روانشناسی یک رویکرد علمی است که هدف آن افزایش رفاه، بکار بردن نقاط قوت افراد و بهبود عملکرد مراجعان می باشد.

کوچینگ در روانشناسی، یک شاخه علمی محسوب می شود که بر افزایش عملکرد و شکوفائی استعدادهای افراد تمرکز دارد. تمامی این فعالیت ها با هدف ایجاد حس رضایت، شادمانی و امید در مراجعه کنندگان انجام می پذیرند. مقصود از تلفیق روانشناسی و Coaching این است که افراد از منابع درونی شان در بهترین وضعیت ممکن برای رسیدن به پیروزی بهره مند شوند. با کمک Coaching psychology، کوچ ها می توانند وضعیت مشتریان را بررسی کرده و دقیقا بگویند که چه اهدافی را می توانند دنبال کنند. اگر به زندگی کوچ های معروف نگاهی بیندازید، متوجه می شوید که آنها با کمک علم روانشناسی توانسته اند، Coaching را به یک صنعت میلیاردی تبدیل کنند و با کمک برخی تکنیک ها و اصول روانشناسی، افراد زیادی را در رسیدن به ثروت، موفقیت، شهرت و کسب و کار یاری نمایند.

سوالاتی که کوچینگ در روانشناسی می پرسد

  • برای رسیدن به نتایج عالی چه فاکتورهایی موثر هستند؟
  • بهترین شرایط رشد برای مراجع چیست؟
  • بارزترین تاثیر مربیگری بر مراجعان چیست؟
  • یک کوچ چطور از مشتریان خود برای رسید به اهداف شان پشتیبانی می کند؟
  • مربیان از چه توانایی ها و امکاناتی برای عملکرد بهتر مراجعان خود استفاده می کنند؟

اهمیت کوچینگ در روانشناسی در آنجا است که با کمک رویکردها، مدل ها و تئوری های روانشناسی می توان به تمام سوالات مطرح شده پاسخ داد. از جمله این نظریه ها و مدل ها می توان به رویکردهای شناختی، فرد محور، نظریه خود کارآمدی و تئوری انگیزشی اشاره کرد. به طور کلی می توان گفت Coaching psychology، نوعی پرسشگری است. به باور دکتر میثم شکری ساز دیدگاه اصلی آن بر عمل محور بودن  استوار است و هدف آن کشف یک جهت جدید برای مراجعان می باشد.  

کوچ چیست

کوچ شخصی اصطلاحی رایج؛ اما پرچالش

پاره ای پرسش ها مانند کوچ شخصی چیست، کوچ چیست و کوچ های معروف چه کسانی می باشند، گیج کننده هستند و گاهی پاسخی برای آنها پیدا نمی کنید. تعدادی از شما ترجیح می دهد برای رسیدن به موفقیت و دستیابی به اهداف، از مربی شخصی استفاده کنند. هر چند به نظر شماری از صاحب نظران اصطلاح کوچ فردی چندان درست نیست؛ اما با این حال افرادی هستند که آن را بهترین گزینه برای بالا بردن پتانسیل های مراجعان می دانند. دکتر میثم شکری ساز اعتقاد دارد به جای پرسش کوچ شخصی چیست، مناسب ترین سوال این است که کوچ فردی برای چه کسانی مفید است؟ در صورتی که یکی از خصوصیات ذیل را دارید، به کوچ فردی نیاز دارید:

  • توانایی تصمیم گیری ندارید.
  • ارتباطات اجتماعی قدرتمندی با دیگران تجربه نمی کنید.
  • حس می کنید، اعتماد به نفس ندارید.
  • در انجام کارهایتان اراده ضعیفی دارید.
  • نمی توانید از زمان خود به خوبی استفاده کنید.
  • از زندگی تان چندان راضی نیستید.
  • برای بالا رفتن از پله های ترقی جسارت لازم ندارید.
  • بهره وری پایینی دارید.
  • نمی دانید در کدام زمینه استعداد دارید.
  • دید مثبتی نسبت به خود و دیگران ندارید.

از نگاه دکتر میثم شکری ساز Personal Coaching یک روش یادگیری است که بر اساس آن مربی، با کمک تاکتیک هایی مانند جستجو، بحث کردن و پرسشگری، به مراجعه کنندگان کمک می کند تا در کسب و کار یا هر نوع هدف دیگر موفق عمل کنند.

این مطلب ادامه دارد…